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PPG、阿克蘇、立邦等巨頭頻頻漲價,暴露了什么嚴重問題?

2017年11月10日 瀏覽量: 次 評論(0) 來源: 中國涂界網 作者: 李思豪
摘要:對于涂料企業來說,降價、漲價誰都會。但無論是漲價、或降價,都是最笨的市場經營手段,公開暴露出相關企業經營能力的差和懶。

北京11选5 www.bpibn.com 對于涂料企業來說,降價、漲價誰都會。但無論是漲價、或降價,都是最笨的市場經營手段,公開暴露出相關企業經營能力的差和懶。

今年以來,受到上游原材料價格的持續、反復上漲沖擊,PPG、宣偉、阿克蘇諾貝爾、立邦、巴斯夫、威士伯、艾仕得、亞洲涂料等涂料巨頭,以及三棵樹、巴德士、嘉寶莉、美涂士等國內知名企業,均實施了漲價,其中有的企業還進行過多次漲價,而給出的原因卻很簡單,就是上游某某原材料又漲價了。所以,企業不得不調高出廠價,從5%、8%、10%、15%、20%不等。

涂料巨頭PPG漲價最勤快!今年3月份宣布,為了緩解原材料成本顯著上升帶來的壓力,公司在亞洲地區、歐洲地區對包括汽車OEM(原始設備制造商)涂料以及工業涂料的部分產品實施漲價;4月25日宣布,對全球包裝涂料產品進行漲價,以抵消原材料成本的大幅上漲;10月25日宣布,因原材料價格不斷上漲,北美所有工業涂料技術的價格平均提高6%。

漲價最勤快的也包括阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)。據了解,阿克蘇諾貝爾是涂料行業率先實施漲價的企業,早在2016年10月底,阿克蘇諾貝爾就在中國市場宣布對粉末涂料產品實施漲價措施。此外,在今年3月10日,阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司為應對近期原料、運輸成本的持續大幅上漲,決定自2017年3月15日起,對部分乳膠漆和部分木器漆的出廠價進行調整。今年10月13日,阿克蘇諾貝爾公司粉末涂料業務單元在中國宣布了產品漲價措施。

艾仕得(Axalta)漲價也最勤!今年3月份,艾仕得對大中國區產品進行提價,漲價產品包括某些修補漆和工業涂料以及輕型和商用車輛制造商;7月21日宣布,對部分客戶供應的涂料產品漲價3%~5%;9月14日宣布,于2017年9月18日起調整其在大中國區銷售的涂料價格。

此外,宣偉、立邦、巴斯夫、威士伯、RPM、亞洲涂料、佐敦、海虹老人、貝格集團等世界知名企業都實施了漲價,以及三棵樹、巴德士、嘉寶莉、華潤等知名企業也都對相關產品進行了漲價。

粗略一算,在今年剛過去的11個月里,一些涂料企業已經集中性地發出2-3輪的漲價函,不凡一些全球性涂料巨頭企業。公開赤裸裸地宣布漲價,而且理由都是上游原材料漲價,企業經營壓力巨大,已經承受不了這種沖擊。所以才會做出一個“艱難的決定”。

隨波逐流般做出一系列自由落體運動,這不是能力的體現,就是典型的自然規律拉動。對于涂料企業來說,面對上游原材料價格的上漲而實時調整對下游商家和用戶的供貨價和零售價,這不是能力,就是自由落地運動。

問題的關鍵,正是長期以來涂料企業的定價模式。以產品的原材料成本定價,而不是以產品和品牌的價值定價。大量廠家計算相應的材料成本和費用支出之后,直接以“大規模制造和低成本分銷”快速吸引用戶。一旦遭遇上游的主要原材料價格大幅波動,就會很快陷入虧損等動蕩的泥潭之中。

今年以來,大量涂料企業面對劇烈動蕩的原材料價格,似乎沒有其它應對的辦法。只能隨著上游的價格上漲,而推高下游的出貨價上漲。卻忽視市場的持續穩定性,商家在市場經營的持續性,以及用戶選購的積極性等一系列連續反應。

市場永遠都是動態變化的,原材料價格也不可能永遠保持長期的穩定不變。因此,要想解決應對原材料劇烈動蕩引發的經營?;?,關鍵還是要破解長期以來的“成本定價機制”,必須以產品的技術性和差異化,結合品牌的溢價和用戶的認知度,進行綜合定價機制,最終要讓“廠家有利潤、商家有錢賺、用戶獲得好的產品和服務”共贏局面。

當前,隨著全球涂料產業進入一輪“整合升級”的深水區,對于所有企業來說,屬于成本定價的時代已經徹底結束,必須要建立新的產品定價機制?。ㄍ拷紓?/p>

[責任編輯:Admin]
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